SD: Багато молодих людей, які прагнуть успіху в спортивній журналістиці, часто зайве ідеалізують роль і місце прес-аташе в сітсемі спортивного клубу, федерації або професійної ліги. Насправді все гроза простіше. Простіше – не означає краще. Найпростіше - означає "зрозуміліше". Хтось із колег залишається вірним своїм принципам і продовжує не працювати прес-аташе, а жити цим ремеслом. Інші воліють працювати і працювати "за гроші". Якщо ви хочете працювати за гроші, то в результаті отримаєте лише гроші! Прес-аташе однієї з команд РФПЛ анонімно розповів Eurosport.ru, навіщо керівництво дзвонить посеред ночі і як клуби вимагають лояльності від журналістів.

Як стати прес-аташе

Як правило, прес-аташе – це колишні спортивні журналісти. Абсолютними лідерами з постачання кадрів є «Радянський спорт» та «Спорт-Експрес». Саме з цих видань люди приходили до прес-служби «Динамо», «Спартака», ЦСКА, «Ростова», «Локомотива» та інших команд.

Все просто: журналіст довго і добре писав про клуб, і ось із придворного пажу відбувається посвята у лицарі – генеральний директор запрошує цю людину на роботу. Можна сказати, за вислугу років, на подяку за згладжені кути та вкидання потрібної інформації. Зайва лояльність деяких оглядачів та коментаторів виходить від бажання вислужитися та перейти працювати в клуб чи спортивне відомство. При цьому частина журналістів наївно претендує на позиції спортивних директорів та селекціонерів.

Обов'язки

Функції досить великі: створювати імідж команди, постійно лавіруючи між керівництвом клубу та ЗМІ. Сюди входять підготовка та розповсюдження релізів, планування, організація та проведення піар-акцій та, само собою, спілкування зі ЗМІ. Тому й наймають найчастіше саме спортивних журналістів. Вони знають, від кого з колег можна досягти лояльності, а кого краще не пускати на базу. З іншого боку, екс-журналістам доводиться тяжко, тому що вони опиняються по той бік барикад. Мало кому вдається перебудуватися та усвідомити нові професійні обов'язки.

Погодьтеся, смішно чекати від прес-аташе «Ростова» Леоніда Трахтенберга, міцного журналіста старої школи, якихось нових рішень щодо роботи з цільовими аудиторіями. Людині навіть не треба було виправдовуватися з приводу соціальних мереж. Все і так в курсі, що Леоніду Федоровичу всі ці штучки схожі на управління космічним кораблем.

Стрес

Спортивні журналісти при всіх плюсах, зв'язках і зовнішньому спокої часом не мають потрібних якостей: стресостійкість, організованість, аналітичний склад розуму, а іноді навіть комунікабельність. До того ж, футбол – жорсткий бізнес, де результат матчу щотижня формує нову медійну реальність, і керівництво клубів значно жорсткіше, ніж керівництво ЗМІ. У результаті, прес-аташе «Спартака» Олексій Матвєєв, посивівши від чудового калейдоскопа в головах керівництва, сам проситься піти з позиції на посаду директора музею «Спартака». Це ще один доказ, що багато журналістів просто не здатні жити у тяжкому графіку, під постійним стресом і при цьому займатися піаром.

У результаті замість творчих рішень та розвитку ми бачимо у більшості клубів ланцюгових псів, чиїм завданням стає огородження клубу від ЗМІ. Чим менше інтерв'ю та репортажів, тим менше проблем. На жаль, так працює ціла низка прес-служб. Особливо у регіонах. Замість проактивної позиції ми зустрічаємось із неамбітними, малорезультативними неробами. Сумно, що керівництво клубів це часто влаштовує. Прес-аташе столичного клубу може отримувати близько 100-200 тисяч рублів на місяць. Плюс преміальні в залежності від результатів команди, але це лише у деяких клубах. У регіонах прес-аташе заробляє 60-150 тисяч.

Медіаплан

У нормальній прес-службі існує чіткий медіаплан. У ньому розписано, кому та коли давати інтерв'ю. Пріоритети в моєму клубі вишиковуються так: федеральні ЗМІ (ТВ і преса), потім глянець і лише потім великі спортивні видання. При цьому все досить індивідуально і залежить від приводу. У прес-аташе за один день може змінитися все. Починаючи від подачі матеріалу та закінчуючи вибором майданчика для ексклюзиву.

Інколи домовляєшся зі ЗМІ, що після матчу керівник команди дасть інтерв'ю. Гра раптово визнається дивною і вже ніхто з команди не хоче спілкуватися зі ЗМІ, а тобі доводиться ламати голову над формулюваннями офіційних заяв на сайті.

Дзвінки

Прес-аташе дзвонять усі. По-перше, ти постійно на зв'язку з керівництвом клубу. Воно хоче, щоб журналісти писали лише позитивно. Це бажання наскільки примітивне, настільки ж і малоздійсненне. По-друге, хоч би що трапилося, тобі дзвонять футболісти. З будь-якого приводу. Навіть якщо потрібно вибрати коляску чи ресторан. Найчастіше гравці дзвонять зі словами: "Я вирішив не спілкуватися зі ЗМІ найближчим часом, дайте мені від них відпочити". Журналісти виходять зв'язок, зазвичай, щоб організувати інтерв'ю. Уболівальники дзвонять із проханням про квитки, акредитації та, звичайно ж, футболки. Таке відчуття, що фанати щиро вірять, ніби у прес-аташе тисячі зайвих майок.

З більшістю футболістів у будь-якого прес-аташі добрі стосунки. Гравці можуть попросити підігнати машину до аеропорту, тому що сідати в загальний автобус після виїзду вважається лоховством, знайти ліки для кота, придумати привітання своїй дружині або коханці, скласти список заходів або концертів. Для футболістів прес-аташе найчастіше стає чимось середнім між вірним товаришем та консьєрж-службою.

Чому прес-аташе довіряють? Це людина з іншого світу, як правило, більш освічена і цікава, ніж самі хлопці, яким завжди в кайф дізнатися щось нове не зі світу футболу. І коли ти у постійному контакті, обговорюється все: від нової іномарки до розміру погруддя нової пасії.

Інтерв'ю

Якщо у тебе є контакт із футболістом, то вдається знаходити компроміс з інтерв'ю та інших робочих питань. Хоча іноді трапляються і клінічні випадки. Скільки разів я чув чи був свідком злісних порушень домовленостей. Люди можуть спізнюватися на дві години і спокійно прохолоджуватись у ТРЦ «Пори року», а в тебе в цей час злітає захід із технічним спонсором. Або іноді футболісти відмовляються від інтерв'ю. У таких випадках доводиться йти до генерального, який потім влаштовує головомийку гравця. Найнедисциплінованіші – легіонери з Африки та Південної Америки. Люди живуть у своєму всесвіті, в якому час творить жарти гірше, ніж в «Інтерстеларі».

Наші гравці – розпещені, примхливі прими, в порівнянні з якими зірки шоу-бізнесу здадуться вам невинними створіннями. Вони можуть пообіцяти інтерв'ю та в останній момент передумати. Доводиться вмовляти, загрожувати штрафами. Розмір штрафу становить від 50 до 100% преміальних за гру. За особливі випадки – вище.

Футболіст може відмовитися від запланованого релізу через будь-що: червона картка, сварка з коханою, «я втомився», «мій собака з'їв Louis Vuitton». Деякі бачать про себе публікації на Lifenews, дають обіцянку начистити пику журналістам і більше ніколи в житті з ними не розмовляти. Буває, спочатку домовляються про інтерв'ю з виданням, а потім воно ставить низькі оцінки за матч, і футболіст шле цих журналістів кудись подалі. Така тонка душевна організація.

Піар-агенти

Як правило, персональні піар-агенти футболістів – це люди без спеціальної освіти, які погано знаються на професії. Вони схожі на риб-прилипал, що снують у світі акул. Особисті піар-агенти є у футболістів самих різних рівнів: Саша Кокорін , Діма Торбінський , Слава Малафєєв , Юрій Жирков . Іноді вони працюють за особистими договорами з футболістами, іноді одночасно є співробітниками агентських контор, рідше – піар-агенцій. Найчастіше, найвеселіші скандали трапляються саме через діяльність цих агентів: яскравий приклад – історіяз Інною Жирковою та Агнією Барто. Дар'ю Арсланову, яка займається піаром подружжя Жиркових, було просто шкода. Будь-який адекватний піарник все перевірив і не допустив би виходу в ефір такого сюжету.

Втім, є приклади та успішних піар-агентів. СправиСлави Малафєєва веде розумну та ефективну людину – Леван Матуа. Дуже якісний, при цьому не бажаючий світитися піарник у Діми Тарасова та його дружини. Зарплати цих людей найчастіше залежать від кількості чи якості публікацій, проектів та активностей, у середньому на місяць із одного футболіста близько 50-80 тисяч рублів.

Журналісти, які дратують

Багато хто дратує, але я не показую виду. Вони сходяться одночасно дві якості: профнепридатність і наполегливість у досягненні мети. Є дві дівчини. Я бачив їхні прізвища на різних ресурсах. Вони пишуть дуже технічно, інформацією не володіють. Можуть зателефонувати та попросити ексклюзивне інтерв'ю з футболістом, якого вже рік немає у команді або він сидить у глибокому запасі. Я нічого не можу з собою вдіяти, але якщо вони дзвонять, то у мене щоразу виникають тисячі причин не брати слухавку. Добре, що одна з них не займається спортивною журналістикою.

Ще дратують вигадники. В одній федеральній газеті у відділі спорту працює весела бригада, яка вигадує переходи, коментарі до них і при цьому ще жодного разу на моїй пам'яті їхні фантазії не співпадали з дійсністю. Дратує лобіювання особистих уподобань та інтересів у голосах, що ведуть на «НТВ-Плюс». Дратує запобігливість перед тим чи іншим клубом, яке легко ідентифікувати, коли ти регулярно дивишся статті одного і того ж автора. Загалом, гліцин, вітаміни – це завжди на робочому столі.

Паніка

Ти починаєш панікувати, коли у твого керівництва істерика. У цей момент будь-який дзвінок дратує. А істерики трапляються взагалі у всіх керівників клубів. Причини тут можуть бути будь-які: дивний матч, раптова зміна тренера, сварка російських гравців із легіонерами або покупка футболістом у кризу нового «Гелендвагена», не виходячи із сауни. Умовно кажучи, який футболіст захоче зарплату як у Халка, і твій день абсолютно точно буде зіпсований. Ну і звичайно, повне пекло настає, коли ти перебуваєш на якомусь заході і ще не знаєш, що Lifenews опублікував фотографії Кокоріна в сауні.

Іноді доводиться узгоджувати інтерв'ю вже далеко за північ. А керівництво взагалі може зателефонувати і о 4-5 ранку. У більшості колег така сама ситуація. Футболісти можуть надіслати смску за північ: «Спиш?». З'ясовується, що гравець уже домовився приїхати на зйомку вранці. Прес-аташе доводиться ухвалювати рішення, чи можна туди пускати футболіста. Можливо, ви маєте неоднозначні стосунки з цим виданням, але в тебе вночі вже немає можливості порадитися з керівництвом. До інтерв'ю залишається 10 годин і рішення приймаєш на свій страх та ризик.

Іноді, серед ночі дзвонять футболісти через те, що видання дозволило собі безневинний жартпро нього у своєму паблику у соціальній мережі. Або що обрушилися з критикою на нього та його дружину в (о, мій бог!) його ж твіттері. Доводиться виконувати роль психолога та миротворця. Втомлено говориш: «Слухай, все, що не некролог, це реклама. Якщо довгий час жартували про твою результативність, то можна лише подякувати твоїй дружині, яка переключила хейтерів на свій інстраграм і обговорення її ніг». Але футболістам все одно важко прийняти, що вони є частиною шоу-бізнесу.

Вигадані інтерв'ю

Чи може прес-служба від початку до кінця вигадати інтерв'ю з футболістом? Так. Для офіційного сайту взагалі просто. Потрібно розуміти одну річ. Якщо керівництво себе хвалить, це виглядає не переконливо. Найкращий піар, коли про тебе позитивно говорять інші. У цьому вся плані футболісти є масштабним ресурсом. Зіркам нашого футболу вірить армія шанувальників. Так що в більшості прес-служб аташе, коли готує з футболістом інтерв'ю, просить його робити вставки, мовляв, у нас найкращий менеджмент, чудова атмосфера, зручний стадіон, новий тренер – душка, а старий – негідник, у всіх новачків нашої селекції величезний потенціал , чмоки чмоки.

Тільки ось потім, коли прес-служба вже не може впливати на футболіста, з'являються Нікезич зі своєю божевільною контрактною історією. Гьокхан Тере стає загальним ім'ям всього російського нефільтрованого футболу висловлювання про керівництво «Динамо» на прямо протилежну.

Борис Левін

Мовлення футболістів видозмінюють не лише прес-служби клубів. Як ви розумієте, Юра Жирков чи Гарік Денисов не завжди кажуть складом Достоєвського з гумором Довлатова. І це нормально, нехай будуть живими та цікавими, неприлизаними. Але немає! Якщо ви читаєте пишномовні висловлювання, це не означає, що саме так і було сказано.

Вітаю Бориса Левіна. Він безперечний лідер серед усіх придворних журналістів. За це його люблять. Він справжній домашній автор, чуйний, уважний, відданий. Ця людина ніколи не здасть гравця, красиво прикрасить і потім зателефонує зі словами: «Яке класне інтерв'ю, тобі варто спілкуватися тільки зі мною». Хлопцям це подобається. Бориса Левіна найближчим часом не перемогти. Права на ексклюзивні інтерв'юусіх збірок – у нього. Втім, у своїй практиці я зустрічав вигадані інтерв'ю з померлими тренерами, нафантазовані коментарі з Барселони і Реала, цілі репортажі з вигаданими людьми. Загалом Борис Левін ще тримає себе в руках.

Інколи ти дзвониш футболістові і кажеш: «Я тут твоїми словами сказав, що у нас офігенний тренер». Гравець відповідає, що все гаразд і він сам сказав би те саме. Футболістів із яйцями, яким нічого не впишеш, залишилося одиниці. Як правило, це незалежні люди, які є капітанами чи віце-капітанами своїх команд. Наприклад, Широкову у житті нічого не зможеш надиктувати. До нього ніхто навіть не підійде із такими намірами. Те саме – Рижиков, Кузьмін чи Тарасов. Найлегше з легіонерами, вони часто взагалі мало розуміють, що відбувається, не знають мови і навряд чи прочитають, що конкретно вони сказали.

Контракти

У всіх клубах в угодах прописано, що гравець не має права давати інтерв'ю, якщо не повідомив керівництво чи прес-службу. До того ж, більшість клубів прописують пункт про ексклюзивні права на використання іміджу футболіста. Тому прес-аташе і може грати словами гравця. Якщо трапився якийсь скандал, то прес-служба чи гендир збирає команду та каже, що на цю тему давати коментарі не можна. Інакше штраф.

Це, звісно, ​​шкодить журналістиці. Після таких заборон дуже важко в інтерв'ю витягти щось цікаве з гравця. Після матчу в мікст-зоні всі обробляються банальними фразами. За щось погане про клуб штрафують. Приклади штрафів? Чув, що Бурлака свого часу оштрафували майже на мільйон карбованців за критику газону на стадіоні в Черкізові. Загалом, подібних байок було багато. Особливо в "Локомотиві", "Динамо", "Зеніті" часів Спаллетті та в "Анжі", коли там було потужне фінансування.

Витік інформації

Інформацію журналістам зливають усі. Про трансфери найчастіше повідомляють агенти чи самі футболісти. Якщо ви бачите, що гравець вашого клубу вечеряє з Нобелем Арустамяном, то не чекайте нічого хорошого. Ось таким чином він і став найкращим футбольним інсайдером за версією Eurosport.ru.

Доводиться зважати на дружбу футболістів. Умовно кажучи, Глушаков добре спілкується із Шишкіним, а Кержаков – із Сичовим, вихованці «Спартака» грають практично у всіх клубах РФПЛ, при цьому підтримуючи зв'язок із умовним Дзюбою. Наприклад, Слон (Олександр Прудніков – прим. Eurosport.ru) пограв і в Казані, і в Москві, зараз в «Амкарі», і якщо ви подружитеся з ним, то він може навіть не спеціально розповісти багато чого.

Отже, інформацію журналістам може зливати і футболіст іншої команди. Такі речі важко відстежити. Зате коли ти прес-аташе, то ти першим дізнаєшся про сімейні проблеми Кержакова, розлучення Єщенка або неприємності Шуніна. Ти не зможеш зупинити шквал дзвінків від журналістів, коли дружина Єщенко чи Шуніна поділяться своїм лихом в інстаграмі, але можеш порадити самому футболістові ті чи інші дії у медійній сфері.

Лояльність ЗМІ

Лояльності можна досягти трьома способами. Перше – за рахунок добрих стосунків. Друге – надання ексклюзиву. Клуб дає журналістам новини та футболістів для інтерв'ю, а за це про нас пишуть позитивно. Та й третій варіант – гроші. Схеми можуть відрізнятися, але сенс той самий. Між виданням та клубом укладається рекламний контракт. Все оформляється цілком легально, але гроші вбухуються великі, у розрахунках на мільйони рублів.

Грамотні клуби та прес-аташе йдуть першим і другим шляхом. А якщо ти купуєш лояльність грошима, то зазвичай бенефіціари легко вгадуються журналістами системи «Дудь», які згодом виносять це на загальний огляд. У зв'язку з кризою реклами в друкованих ЗМІ очікується збільшення подібних матеріалів та цензури. Також зверніть увагу на одне з найбільших інтернет-видань, про жадібність та безпринципність якого в журналістських колах складаються легенди. Якщо хтось не розуміє, то почитайте журналістів та коментаторів, які пішли з видань. Ще один приклад – Рабінер. Світ спортивної журналістики є досить вузьким і всі знають людей, які ведуться на гроші.

З коментаторами те саме. Хоча тут, як правило, не йдеться про гроші. За можливість їздити на виїзди, збори або смачно нажертися в Марадоні люди готові лояльно відгукуватися про команду. Це не добре і непогано. Це даність. При цьому якщо клуб лають, керівництво завжди впевнене, що критика проплачена. Такою є психологія замовника. Адже ти знаєш, як можна домагатися лояльності. Само собою, ти думаєш, що люди такими самими способами вимагають негативних оцінок.

Бан журналістів

Журналістів можуть забанити, якщо матеріали якимось чином зачіпають честь та гідність команди. Буває, що ти видав якусь очевидну думку, про яку до тебе написали ще 10 видань, але керівництво клубу побачило саме твою нотатку і ти стаєш персоною нон грата. При цьому позбавляти журналістів акредитації безглуздо. Наприклад, майстри гонзо-журналістики Льошу Шевченко колись забанив ЦСКА. Проте його регулярно бачили на домашніх матчах армійців. Він просто акредитовувався від гостьової команди. "Совок" через принциповість Сергія Єгорова регулярно отримує бан. Якийсь час їм доводилося чи не квитками ходити на деякі матчі того ж ЦСКА.

Великі клуби вважають, що їх дуже несправедливо критикують. Команди з провінції завжди незадоволені, що про них пишуть мало. Ще буває проблема: про якусь тему дуже багато говорять. Якщо у босів істерика, то прес-аташе вже не в змозі щось зробити. З подачі керівництва з'являються офіційні заяви, мовляв, таке видання поводиться дуже погано і відтепер там працюють вороги. Офіційно звертатися до преси люблять у «Рубіні», «Локомотиві», «Спартаку». Навіть у «Краснодара» здають нерви, і на офіційному сайті клубу публікується заява, де Влада Вороніна називають вихідцем зі шкільної лави.

Гарна прес-служба

Найадекватніша прес-служба – у «Зеніту». Принаймні була, доки не звільнили Гусєва через конфлікт із Митрофановим. Вдалих акцій багато. Як приклад можу навести підписання Барта Сімпсона. Він тренувався з командою і давав прес-конференцію, реліз за Сімпсоном отримав широке охоплення. Багато з їхньої роботи залишається за лаштунками, але повірте, там зроблено чимало. Передматчеві журнали, робота з глянцем, просування в іноземних медіа, медіа-банк для журналістів – все це багато в чому їхня заслуга.

Прес-служба «Рубіна» зробила шалений ривок, який пов'язують зі зміною тренера та керівництва клубу. Там і робота з пресою ведеться на висоті, і розвиток «Рубін-ТВ» заслуговує уваги. Цікаво, що «Рубін» став одним із перших клубів, у яких з'явилася посада директора у зв'язках з органами державної влади. Government Relations у наших клубах малопоширена, хоча з урахуванням держфінансування багатьом варто було б замислитися навіть про це.

Величезний потенціал у «Краснодара», де поки що головним піарником залишається сам Галицький, а місцеві хлопці просто не тягнуть рівень топової команди. У московських клубах були вдалі приклади, коли конфлікти між тренером та журналістом вдало вирішувалися. Якщо не вдалося запобігти ситуації Якін – Журавельі Кучук – Новосілов, то хоча б потім відігравали ці історії позитивно. Це показує, що прес-служби здатні бути гнучкими.

Мало хто знає про те, хто такий прес-аташе. Власне кажучи, дивуватися тут нема чому, тому що ця професія унікальна, та й до того ж у нашій країні вона з'явилася відносно недавно. Незважаючи на це, її популярність зростає день у день.

Так, сьогодні ця посада є у багатьох престижних компаніях, а також за кожного посольства, незалежно від його місця розташування. Багато зірок шоу-бізнесу вдаються до послуг даного фахівця, не кажучи вже про тих, хто просто бажає здобути свій шматочок слави. Але повернемося до головного, а саме до того, хто такий прес-аташе.

Вміння подавати інформацію

Слід одразу зауважити, що вперше ця посада з'явилася якраз при посольствах і лише потім перебралася до інших сфер бізнесу. Отже, прес-аташе – це людина, яка відповідає за зв'язок певної організації із громадськістю. Найчастіше під громадськістю мають на увазі преса чи телебачення.

При цьому прес-аташе сам підбирає той матеріал, який слід оприлюднити. Це необхідно для того, що виставити своє керівництво лише у потрібному світлі. Зокрема, прямим обов'язком цього фахівця є організація прес-конференцій, фотосесій, рекламних акцій тощо.

Найбільш схожою професією з прес-аташе є PR-менеджер. Однак деякі відмінності в їх роботі все ж таки є, зокрема в тому, що у першого куди більше обов'язків і завдань.

Робота у посольстві

Так як ця посада вперше з'явилася при посольстві, з нього слід розпочати. Розглянемо, наприклад, обов'язки прес-аташе Росії, що працює за кордоном. У чому їхня суть?

Насамперед, ця людина має збирати всю свіжу інформацію про країну, в якій вона працює: ті самі політичні новини, статистичні дані про економіку, запроваджені реформи тощо.

Крім цього він повинен відповідати на всі питання, що виникли до уряду Росії. Для цього він повинен організувати прес-конференцію, скласти список запрошених ЗМІ та дізнатися про всі можливі питання, щоб мати час підготувати відповіді на них.

До того ж, слід зазначити, що прес-аташе - це офіційна посада при посольстві. Отже, він має ті самі привілеї, як і інші, зокрема і повну дипломатичну недоторканність.

Прес-аташе у приватних компаніях

Згодом досвід посольств перейняли й великі компанії. Так, серед їхніх співробітників також з'явилися власні прес-аташе. Проте їхній спектр обов'язків і пріоритетів трохи відрізняється від того, що їхні колеги з дипломатичних місій.

Отже, головним завданням офісного аташе є презентація товарів та послуг компанії через журнали та ТБ. При цьому він повинен зробити все можливе, щоб його роботодавці виглядали перед публікою лише у світлих тонах.

Також прес-аташе організовує різноманітні виставки продукції, творчі вечори, зустрічі з журналістами, прес-релізи та афіші. З огляду на все це слід розуміти, що подібна посада вимагає великої самовіддачі, а тому не кожен зможе освоїти її.

Як стати прес-аташе?

На жаль, у нас у країні немає вишів, які навчають саме цієї професії. Тому доведеться спочатку отримати вища освіта, який зможе дати необхідні для роботи навички. Наприклад, для працевлаштування у посольстві необхідно закінчити факультет міжнародного права, а для офісного співробітникабільше підійде журналістика чи маркетинг.

Важливим фактором є і особистісні якостілюдини. Так, прес-аташе має бути чудовим оратором, щоб спритно парирувати питання журналістів. А скажімо, приваблива зовнішність стане гарним доповненням до грамотно складеного резюме.

Як це працює. Прес-аташе РФПЛ

200 дзвінків на день, примхи гравців та небезпечні прес-конференції – як працюють прес-аташе в РФПЛ.

«Чемпіонат» продовжує публікації у рубриці «Як це працює» про професії у російському футболі. У цьому випуску ми розповідаємо, як влаштована робота прес-аташе клубів, з якими складнощами вони стикаються під час роботи з футболістами, журналістами та вболівальниками.

Як стати прес-аташе?

Здебільшого на роботу у прес-службі приходять із спортивної журналістики. Жодних спеціальних навчальних закладів чи курсів а-ля «Стань прес-аташе за дві години» не існує. Як правило, керівництво клубу помічає журналіста, який давно і лояльно пише про команду, а найкраще і вболіває за неї. Бувають і збіги, як у Івана Бодилевського, який займався відеоконтентом у «Рубіні» Він сподобався Курбану Бердиєву і тепер працює прес-аташе в Ростові. Щоб здобути цю роботу у футбольному клубі, кандидат насамперед повинен мати гуманітарну освіту, розуміти професію та знати російський футбол.

Олексій Сорокін, прес-аташе «Оренбурга»:

Я працюю в Оренбурзі дуже давно. У мене була крамниця спортивної атрибутики, мене запросили попрацювати у клубі. Почав, коли команда була ще в другому дивізіоні в зоні "Урал-Поволжя", пам'ятаю ще ті часи, коли ми посіли 17 місце. Потім було три срібла. Потім вихід до першого дивізіону та Прем'єр-Ліги.

Прес-аташе-легенди

Найпершим прес-аташе у радянському спорті вважається Леонід Трахтенберг. Ще в 1988 році він почав працювати зі збірною СРСР з хокею. А в 1994 році він став прес-аташе збірної Росії з футболу та московського «Спартака» на запрошення Олега Романцева. Разом зі «Спартаком» Трахтенберг був першопрохідцем у РФПЛ.

Журналіст, прес-аташе, першопрохідник

Сьогодні 65 років виповнюється знаменитому спортивному журналісту, першому хокейному та футбольному прес-аташе Леоніду Трахтенбергу.

Ще одна легенда професії Сергій Аксьонов, який зараз працює директором з інформаційної політики та зв'язків із громадськістю в ЦСКА Він працював у «Червоній Зірці» та симпатизував «армійському» клубу. Так він потрапив до ЦСКА. Разом із командою він пройшов вогонь та воду і став свідком як знаменитої безпрограшної серії ЦСКА під керівництвом Долматова, так і перемоги «армійців» у Кубку УЄФА. Варто зазначити, що Сергій Аксьонов є полковником російської армії.

«А як він танцював на весіллі у Щеннікова!..» Сергію Аксьонову – 55

Директор ЦСКА зі зв'язків із громадськістю не полетів із командою до Іспанії, але 11 січня повною мірою відчув її любов і повагу…

За що відповідає прес-аташе?

Багато всього. Головне завдання – створення позитивного іміджу клубу. Прес-служба веде сайт клубу, всі його соціальні мережі, створює передматчеві програми, акредитує журналістів на матчі, перебуває у постійному контакті з провідними ЗМІ, організовує та погоджує інтерв'ю з футболістами та тренерським штабом, проводить післяматчеві прес-конференції. При цьому керівництво постійно вимагає, щоби у пресі про команду писали позитивно, а це дуже важко зробити. Доводиться бути максимально винахідливим та дипломатичним, щоб отримувати потрібний результат.

Окрім звичних для прес-аташе обов'язків, я займаюся організацією зустрічей із уболівальниками. За відео у нас відповідає спеціальна людина, але і їй треба допомагати. Найголовніше у нашій роботі – підходити до неї з творчістю та завжди вигадувати щось нове та цікаве для вболівальників.

Скільки людей входить до прес-служби?

Тут все залежить від статусу та бюджету клубу. У наших провідних клубів зразковий список працівників виглядає так:

Прес-аташе;
- Його помічник;
- Модератор сайту;
- відповідальний за соціальні мережі (часто та сама людина, що й відповідає за сайт);
- фотограф;
- відеовідділ клубного телебачення (кілька осіб);
- пишучий репортер.

Скільки триває робочий день прес-аташе?

Якщо ви звикли працювати в офісі з 9 до 18, з годинною перервою на обід, а вихідні – це ваші недоторканні дні, робота прес-аташе вам не підходить. Співробітник прес-служби майже всюди їздить із командою, тому їх графіки часто збігаються. Але робота не припиняється і тоді, коли футболісти відпочивають. Будь-який прес-аташе клубу РФПЛ скаже, що під час сезону працювати доводиться по шість чи сім днів на тиждень, а вихідні – велика рідкість. При цьому якщо ти вирішив відпочити, це не означає, що тобі можна вимкнути свій телефон, адже може статися що завгодно і доведеться екстрено включатися в роботу. Відпустка є, в зимову та літню паузи, коли команда відпочиває.

Як прес-аташе працює у день матчу?

У день матчу робочий день починається з ранкової наради, де обов'язкова присутність прес-аташе. Потім він робить обхід стадіону, щоб перевірити, чи готове для журналістів. Потрібно перевірити багато дрібниць, щоби під час матчу все працювало так, як належить. Під час матчу прес-аташе, як правило, знаходиться біля тренерської лави або дивиться гру з трибуни. Після матчу він має провести прес-конференцію головних тренерів команд, проконтролювати флеш-інтерв'ю з гравцями та простежити, щоб вони поспілкувалися з пресою у мікст-зоні. Потім необхідно завантажити інформацію на ресурси клубу – на сайт та у соціальні мережі. Якщо гра закінчується о восьмій вечора, то звільнитися вийде лише до півночі.

Найважчими для роботи є єврокубкові матчі. Вони пізно починаються, а після того, як ти відпрацював, УЄФА влаштовує «дебриф». На них ми обговорюємо, як пройшов матч, які були недоліки, а що, навпаки, вийшло добре. Після єврокубкових матчів робота іноді закінчувалася о третій або навіть о четвертій ранку. З огляду на те, що з самого ранку ти на ногах, це досить важко.

Про що футболісти просять прес-аташе?

Футболісти – народ особливий, тож і прохання у них бувають різні. Коли гравець тільки переходить у команду, йому потрібен час, щоб освоїтись. Нове місто, новий клуб, нові партнери та дуже мало знайомих. І часто першим помічником стає саме прес-аташе. Звертаються з різними питаннями: поради ресторан, забери з аеропорту, пережени машину, влаштуй дітей у садок.

Микита Медведевських, прес-аташе «Уралу»:

У нас був гравець Мохамед Конате з Кот-д"Івуару. Він мені якось вночі написав повідомлення англійською, що йому дуже погано і йому потрібна пігулка. Я запитав у нього про симптоми, порадився з дружиною, і вона дала мені таблетку. Наш лікар сказав, що це правильний вибір. Я добіг до будинку Конате, віддав пігулку - а він дуже погано виглядав. Я тоді хвилювався, що він наступного дня не зможе майстер-клас дітлахам показати. Але все обійшлося, пігулка йому допомогла.

Як відбувається спілкування з головним тренером?

У команді немає важливішої за людину, ніж головний тренер. Він тут закон та порядок. Прес-аташе обов'язково має налагодити тісний контакт та спілкування з наставником. Кожен фахівець має свій погляд на те, як футболісти повинні взаємодіяти з пресою і кому він сам готовий давати інтерв'ю. Якщо про тренера кажуть, що він має бути психологом, щоб знайти до кожного гравця підхід, то прес-аташе має бути психологом, щоб знайти підхід до головного тренера. Мудрий керівник прес-служби завжди знає, коли можна підходити до наставника, а коли краще промовчати, про які питання варто говорити, а які краще опустити. Прес-аташе – це опора наставника, він завжди може покластися.

Навіщо слідкувати за пресою?

За всі статті, новини та відео, які з'являються в пресі про клуб, відповідає прес-аташе. Він повинен стежити за всіма публікаціями, виправляти помилки та намагатися зробити так, щоб повідомлення були позитивними. Зрозуміло, коли команда програє 10 матчів поспіль, дуже складно натякати журналістам, що писати краще про хороше. Хоча деякі керівники клубів чекають, що так воно й буде. Якщо з'являється негативна стаття, то бос клубу майже одразу дзвонить прес-аташе із наказом розібратися. Але його провини у виході таких статей немає і впливати на видання він практично не може. Деякі загрожують тим, що футболісти не спілкуватимуться із даними ЗМІ. Але загалом завдання прес-аташе – маючи мінімальні можливості, досягти максимальної лояльності преси до клубу.

Як провести прес-конференцію?

Після матчу головні тренери команд проводять обов'язкову прес-конференцію для журналістів. З наставником команди до представників преси виходить і прес-аташе, який має керувати бесідою. Він може підказати головному тренеру якусь інформацію, показує, кому з журналістів ставити наступне питання, і відразу розуміється на форс-мажорних ситуаціях. Хоча часом це буває непросто. Наприклад, багато хто пам'ятає, як у квітні 2014 року на головного тренера «Спартака» Дмитра Гунька накинувся зі звинуваченнями та дуже негативними висловлюваннями експерт Олександр Бубнов. І поставити його на місце виявилося дуже непросто. Відео цього епізоду дивіться тут.

Скільки дзвонять прес-аташе?

Мобільний телефон – один з найбільших винаходів людини, але його не люблять прес-аташе всіх клубів світу. Коли з'являється Нова інформаціяпро клуб, то журналісти всіх спортивних видань разом починають дзвонити прес-аташе з одним і тим самим питанням. Уявіть, що вам вранці зателефонували 20 людей і запитали одне й те саме. Потім через дві години все повторилося, тільки питання змінилося, потім через півгодини - нове питання. І так кожного дня.

Дзвінки починаються з раннього ранку і продовжуються до пізнього вечора. Вам можуть зателефонувати з Англії та почати розпитувати про іноземного футболіста, попросити терміново надіслати свіжі фотографії стадіону для статті або допомогти дістати номер агронома, щоб дізнатися про стан газону. Впоратися з таким потоком інформації дуже непросто, але прес-аташе має вміти це робити. Окрім журналістів, постійно дзвонить керівництво клубу із новими завданнями. Ну і вболівальники. Куди ж без них? Телефон повинен працювати 24 години на добу, а прес-аташе завжди готовий відповісти на важливий чи не дуже дзвінок.

Іван Бодилевський, прес-аташе «Ростова»:

Коли в Ростов приїжджав «Манчестер Юнайтед», мені щохвилини хтось дзвонив. Все було дуже активно та дуже насичено. Ми намагалися максимально яскраво висвітлити матч та робили багато акцій. Через це телефон просто розривався. Я спробував на ранок порахувати, скільки було дзвінків, дійшов до 200 і покинув цю справу.

Євген Овсянніков, прес-аташе «Арсеналу»:

У мене трохи менше 1000 контактів у телефоні, але всі вони актуальні. Дзвонять дуже часто, з різних приводів. Перед матчами зі "Спартаком" завжди дуже багато дзвінків. Пам'ятаю, у березні 2015 року ми мали проблеми з полем і грати тоді з ЦСКА довелося в Москві на малій арені «Локомотива». Тоді мій телефон просто розривався на частини. Не було хвилини, щоб мені не зателефонували і не спитали про стан поля. Тоді навіть нефутбольні видання зацікавилися цією темою.

Про що просять уболівальники?

«Потрібні квитки», «дістань футболку», «коли почнеться матч», «де купити шарф» – з цими та сотнями інших питань уболівальники не соромляться дзвонити до прес-аташе, який повинен усім чемно відповідати. Перед кожним матчем дзвонять уболівальники та просять допомогти зі своєю проблемою. Зрозуміло, що на всіх рук не вистачить, але більшість намагається допомагати в міру можливостей.

Іван Бодилевський, прес-аташе «Ростова»:

Я завжди відповідаю вболівальникам, якщо мають адекватні прохання. Один раз мені написали: Дай 5000, щоб купити машину. Що на це можна відповісти? А коли звертаються із проханням щось передати гравцям, або дізнатися – завжди допомагаю. Квитки просять постійно. Іноді допомагаю відданим уболівальникам, які не можуть вчасно купити квиток.

Чи легко прес-аташе домовлятися із гравцями про інтерв'ю?

Залежить від гравців. Розповідає прес-аташе «Динамо» Костянтин Алексєєв: «Один із провідних глянцевих спортивних журналів попросив про інтерв'ю з Олександром Кокоріним Він погодився. Журнал зняв на дві години дорогу студію ближче до «Динамо», де мешкав Сашко, запросив фотографа, стиліста, візажиста, привезли одяг – все як треба. Години за три до початку набираю Кокоріна, щоби обговорити останні деталі: де припаркуватися, куди йти. Без відповіді. Йде час – Кокоріна немає. Години за півтори до початку продюсер починає нервувати – у нього 10 людей все готують, обкладинка журналу зависла. За годину до початку Олександр телефон не бере, нервувати вже почав я. Тільки за півгодини до інтерв'ю дзвонить Кокорін, каже, що заснув днем, погано почувається і не може приїхати. Дякувати Богові, що це був уже подорослішав Кокорін. Я йому пояснив, що дуже багато сил на все витрачено. Він зрозумів і приїхав вчасно, благо жив недалеко. Почувався Саша, правда, неважливо, але відпрацював як треба. А на зорі кар'єри в подібній ситуації, гадаю, він міг би й не передзвонити.

Зразок роботи з пресою – Кевін Кураньї. Він був просто чудовий. Плюс у нього є спеціальна людина в Німеччині, яка йому допомагала в цьому. Сам футболіст дуже до всього відповідально підходив, після найнеприємнішої поразки був готовий взяти удар преси на себе. Мені здається, що це є європейський менталітет. Футболісти в Європі розуміють, що для їхнього іміджу це дуже важливо, що це додаткова реклама, а вболівальники мають щось знати про своїх кумирів. У росіян таке, на жаль, виявляється не завжди. При цьому хотілося б, щоб повага була взаємною – не лише з боку футболістів до преси, а й із боку журналістів, які часом у критиці переходять кордони, налаштовуючи проти себе гравців. Із «мовчунів» можу згадати Ігоря Денисова, який не дуже любить спілкуватися зі ЗМІ. За весь час у «Динамо» дав лише кілька інтерв'ю клубному телебаченню».

Як працюють у невеликих клубах?

Не кожен клуб має можливість утримувати цілий медіа-відділ. Як правило, у командах ФНЛ та ПФЛ цим займається одна людина, яка відповідає за все. Він і прес-аташе, і відеооператор, і фотограф, і верстальник, і програміст, і журналіст, і диктор, якщо треба. Нехай масштаб не великий, але відставати від старших братів не хочеться. У деяких клубах РФПЛ у штаті прес-служби може бути лише дві чи три особи.

У наш час у штаті кожної солідної компанії обов'язково є така посада, як прес-аташе. Громадська вага подібних фахівців настільки значуща, що їх сприймають не тільки як представника компанії. Часом у рейтингу відомих політичних діячів можна зустріти і прес-аташе одного з них.

Необмежений доступ до офіційної та закритої інформації наділяє його значимістю у політичних та «придворних» колах. Звичайно, щоб отримати такий статус у комерційній або потрібен час, велике бажання та везіння.

Традиційно обов'язки цього працівника включають:

• підтримка зв'язків із інформаційними службами;
• підготовка відомостей для публікації у пресі (інтерв'ю, заяви, повідомлення, прес-релізи);
• інтерв'ю;
• інформування керівництва про взаємодію із пресою;
• організація досліджень щодо роботи ЗМІ.

ПіАр-менеджер фірми зазвичай управляє діяльністю прес-секретаря, який щільно взаємодіє з головою фірми та начальниками інших структур компанії. Прес-аташе – це, по суті, друга людина після керівника (не завжди, але у багатьох ситуаціях).

Це секретар, робота якого заснована на офіційній взаємодії з пресою як представник фірми. Він повинен знати майже все про її роботу, про перелік продукції, технології виробництва та багато іншого. Також цей фахівець повинен уміти процитувати висловлювання голови компанії, точно розставляючи акценти та виключаючи двоїстість сенсу сказаного. Він "не полізе в кишеню за словом" і завжди відповість на каверзне питаннякоректно, представивши компанію у вигідному світлі.

До важливих якостей представника цієї професії слід віднести відданість фірмі. Творчий підхід до будь-якої ситуації та вміння знаходити різні прийнятні варіанти вирішення проблеми також є важливими моментами у роботі співробітника прес-служби.

Хто підходить для такої роботи?

По-перше, майбутній прес-аташе обов'язково має бути ерудитом. Наявність деякого життєвого досвіду та вміння оберігати чиїсь секрети будуть вагомими перевагами. Важливо й те, щоб особисте співпадало з позицією шефа, адже беззаперечна довіра – основа спільної роботи.

По-друге, істеричним особам нічого робити на такій посаді, адже часто доводиться виявляти терпимість і слідувати субординації.

Де його шукати?

Найкращий варіант – пошук кандидата серед своїх знайомих. Знайомій людині не страшно довіряти будь-які секрети. Позитивний момент цього варіанту - попередня поінформованість про претендента, його сильні та слабкі сторони.

Також непоганим варіантом вважається прийняття на роботу журналіста з місцевих засобів інформації. Його напрацьовані зв'язки та знання справи знадобляться надалі.

Можна спробувати знайти співробітника через кадрові агенції, спеціалізація яких пов'язана саме із цією сферою. Роботодавцю не доведеться думати про гідних кандидатів та проведення співбесіди, бо це зроблять в агенції. Пошуки прес-аташе компанії будуть вестись хедхантерами доти, доки не знайдеться ідеальний кандидат.

Середня заробітня плата: 45000 рублів на місяць

Затребуваність

Оплачуваність

Конкуренція

Вхідний бар'єр

Перспективи

Прес-аташе – це спеціаліст дипломатичного відомства, іншої державної чи бізнес-структури, який відповідає за зв'язки з пресою та формування іміджу свого роботодавця.

Історія професії

Спочатку назва професії належала лише до сфери дипломатії. Так і сьогодні в посольствах називається молодша дипломатична посада, на якій співробітник розповідає про питання інформаційної політики. Назва професії походить від французького слова "attaché" (прикріплювати), тобто. працівник прикріплений до посольства.

В останні роки так все частіше називають співробітників, які працюють із громадськістю та ЗМІ, у політичних партіях, спортивних клубах, бізнес-компаніях. Нерідко такі фахівці наймаються приватними особами, переважно представниками шоу-бізнесу та політиками.

Опис та характеристика професії

У роботі будь-якої громадської організації, зокрема і дипломатичного відомства, виникає потреба донести певну інформацію до цільової аудиторії. Зробити це можна різними способами:

• зібрати прес-конференцію чи брифінг;
• організувати публічний виступ керівника;
• опублікувати потрібні відомості на офіційному веб-сайті;
• організувати розсилку листів електронною поштою.

У процесі спілкування зі ЗМІ у журналістів виникають питання, пов'язані, наприклад, із політикою держави. Прес аташе зобов'язаний так побудувати спілкування, щоб максимально повно пояснити дії керівництва країни та створити йому позитивний імідж.

Напрями, спеціальності та навчальні заклади за профілем підготовки

Щоб стати прес-аташе, треба навчатися за профілями, пов'язаними з дипломатичною чи комунікаційною діяльністю: "Реклама та зв'язки з громадськістю", "Журналістика", "PR у державних та бізнесових структурах", "Міжнародні відносини". Існують також спеціальні програмиу зв'язках із громадськістю в інших вузах.

Провідні навчальні заклади цього напряму:

• Московський державний інститутміжнародних відносин (університет) МЗС Росії;
• Російський університет дружби народів;
• Національний дослідницький університет вища школаекономіки";
• Московський державний університетім. М.В. Ломоносова;
• Санкт-Петербурзький державний університет.

Для вступу на потрібні спеціальності потрібно надати результати ЄДІз російської мови, літератури, іноземної мови, суспільствознавства та історії (залежно від вузу). Також іноді необхідно пройти професійне чи творче випробування.

Професійні обов'язки

До обов'язків прес-аташе входять:

• збір та аналіз інформації, важливої ​​для організації;
• поточне спілкування із представниками ЗМІ;
• консультування та планування виступів керівництва перед пресою;
• підготовка комунікаційних заходів;
• складання списку запрошених ЗМІ;
• написання промов, статей та коментарів для преси;
• підготовка матеріалів та прес-релізів для сайту;
• подача актуальної інформації у вигідному світлі.

Якщо прес-аташе не входить до штату компанії чи відомства, він може працювати у рекламному чи PR-агентстві, вести кілька клієнтів одночасно або найматися під разові акції.

Кому підходить

Ця робота підходить людям, які впевнено почуваються на публіці та люблять спілкуватися. Від працівника вимагаються такі якості:

• організованість та системність;
• вміння красиво говорити та чітко формулювати думки;
• винахідливість та швидка реакція;
• аналітичний склад розуму;
• приваблива зовнішність.

Співробітник по роботі зі ЗМІ має бути чудово професійно підготовлений та широко ерудований, знати іноземні мовита підхід до різних цільових аудиторій.

Заробітня плата

У середньому зарплата прес-аташе у Росії становить близько 50-60 тисяч рублів. У великих компаніях, футбольних клубахі в закордонних посольствах вона може бути від 100 тисяч рублів і вище.

Як побудувати кар'єру

Кар'єрне зростання таких фахівців повністю залежить від результативності та успішності їх роботи. Такі люди завжди на увазі, і найкращих із них запрошують на вигідні посади.

Перспективи професії

Робота прес-аташе є сьогодні дуже затребуваною. Якщо претендент на цю посаду має потрібні професійними якостями, він обов'язково знайде собі місце.